商标注册中，什么叫不具备显著性

一、商标的本质

商标的本质清楚了，这个问题才好解释。商标就是品牌的前身，独占一个名字，对吧。当然对，但是不全面。

为什么要独占一个名字呢？和其它商品区别。

为什么要和其它商品区别？因为要做品牌。也是对的，只是有点偏。和其它同类商品区别，是为了识别商品来源。

举个例子：给自家的鸡蛋，申请个商标，就叫“鸡蛋”。为啥不行？都是鸡蛋，你注册了商标，别人家的鸡蛋都要改名吗？

商标局会驳回这种申请，原因并不是“鸡蛋”这个名字占用了，别人家的鸡蛋怎么办。

真正的原因是，注册了这个名字，消费则无法从“鸡蛋”这个商标名识别出到底是哪一家的鸡蛋。

这就叫不具备显著性。

同样的道理，你家的鸡蛋也不能申请“圆的”、“白的”，这种只是对外观描述的名称。通过商标不能确定商品来源。不具备显著性。

二、还有哪些容易不具备显著性

先看一种最诡异的。用公司全称（纯文字）申请商标，是会被驳回的。这怎么就不具备显著性了？

因为这种方式容易引起误解，纯公司名称的标记是可以使用在很多地方的，可能是生产商、经销商、代理商、品牌商等等。也不能标识来源，和其它商品区分。所以也不具备显著性。

我不发商标法的原文，现在你也大概理解了要点。不具备显著性，这个显著性指的是消费者心中的显著性，是不是容易和其它商品区别。

在消费者心中，好不好分辨是哪一家的。

明白了这个，其它就好理解了。昨天说的那个“yyds”这种热词为什么也不具备显著性。太火的词，在消费者认知里很清晰，还以为是形容看品好呢，容易误解。

同理，在大众认知里很强的词语、句子。比如“白日依山尽”这种古诗，常见的成语，都是不具备显著性的。

还有描述，广告词。比如“值得拥有”，也不具备显著性，除了不能标识来源和其它商品区分，还有容易引起误解。都是不具备显著性。

三、怎么办呢？

1.不具备显著性，只是不能注册商标。不是不让你用，有些词语经过长时间宣传使用，就可以具备显著性。

但是，你别想着给鸡蛋申请“鸡蛋”的名字，这种你用不出显著性，别人都这么写的。

总之，可以自己考虑一下，一个商标用久了之后，消费者能不能判断出，这个鸡蛋就叫这个牌子。同时，算一下宣传成本，是不是非要取那个名字。

在你用处一定的显著性之后，就可以再申请注册了。如果你打算这么干，记得先申请一次商标，哪怕明知道会驳回，之后保留申请证据，以及商标名称的使用证据，将来申请的时候用。

2.有些不具备显著性的词语或者句子，可以和有显著性的图形、词语组合起来申请。

比如带LOGO的公司全称。比如一个组合中，“值得拥有”这种广告词作为次要元素，也就是小字，不作为主要元素。是可以申请的。

3.商标不注册，其实是可以使用的。只是你没有独占性，不过你可以申请著作权来保护。等时机成熟再注册商标。