知识产权 | 热词遭恶意抢注商标，是一种悲伤

热词吸引的是眼球，眼球带来的是利益，商业机构造出新词，有人盯着热词都无可非议。只是把新词、热词注册为商标并使用为品牌，也需要合法合理合情。

这两年，商标作为一项财产的概念深入人心。特别是商标转让费、商标侵权赔偿都不断创出上千万元甚至过亿元的记录，让更多的人关注到商标的价值飙升。不过，这也使得财经频道大范围报道起了商标的事情，甚至和股价发生了联系，算得上商标的“意外之喜”。

今年2月，近3000亿元市值的互联网券商龙头东方财富的股票大跌，有热心网友发现东方财富申请了“关灯吃面”商标，就把二者联系在了一起，似乎是因为申请这个商标的不吉利影响了股价的走弱。随后财经媒体广泛报道了这件事。

理智的人都明白这种关联相当牵强附会，但也说明抢注热词作为商标的行为已经上了新高度，不仅是那些上不得台面的游兵散勇在抢商标，连堂堂正正的大企业都不管不顾地下场了。

“关灯吃面”一词最早出现于东方财富股吧的一条发帖。2011年12月8日，重庆啤酒黑天鹅事件爆发，股价连续一周跌停，迅速从80多元的高点回落至20元左右。当年12月15日，一名网友在东方财富重庆啤酒吧发表了一则帖子，标题为《一边吃，一边哭》，内容简短：“今天回到家，煮了点面吃，一边吃面一边哭，泪水滴落在碗里，没有开灯。”

这段文字引来了股民、网友的共鸣，有人高度评价这句话简练表达了悲伤之情。后来，这句话也被减缩为“关灯吃面”，迅速在网络传播，逐渐引申成为我国股民群体内心痛苦的特有表达方式。

股价有涨有跌本是正常。东方财富作为证券的大热门股，三年多从5元涨到了39元，近期回调一下也不是什么意外之事。但不管什么原因的大跌，总会让股民有种“关灯吃面”的感觉，以至于连东方财富申请注册“关灯吃面”的事情也被挖了出来。

东方财富是这样解释的：公司运营的论坛里十多年前出现“关灯吃面”这个词，近期发现有些公司和个人在注册“关灯吃面”商标，为防止恶意注册或利用，公司在2021年8月3号提交商标注册申请，以进行保护。

这种解释听起来似乎说得通，因为现在有一种社会观点认为只有把和自己相关的所有词语都注册商标在自己名下，才算实至名归，心里有底。这种思路无疑具有狭隘性，因为有智慧的人总是有选择地去拥有值得拥有的。

确实，就如同其他的网络热词一样，“关灯吃面”这个词也没逃脱商标囤积者的关注。早在2015年就有人注册了“关灯吃面”的商标，指定使用在餐馆等服务项目上。不知道这个商标是不是真的被作为餐馆品牌使用了，也不知道那家餐馆是不是真关着灯，反正这么悲伤的面，大概率一般人也难以下咽吧。

随后又有其他人也在不同商品和服务上申请“关灯吃面”的商标，基本也都核准注册了。2021年8月，东方财富公司在金融服务上申请了“关灯吃面”商标。

这件商标还在审查中，但就算是获准注册了，这么讲究吉利的金融业，大概也没有人会愿意和一个满是悲伤的“关灯吃面”的金融品牌打交道。这件商标的注册目的完全纯粹是注册占有。但商标的目的是使用，而不是占有。只有使用了的商标，才有注册保护的意义和必要。抢注商标完全是一种投机行为，重则违法，轻则无聊。如今连这么高大上的金融机构都来抢注一件听起来都不舒服的商标，这投机的风刮过的范围真是足够广泛。作为商标人，东方财富申请注册“关灯吃面”商标的行为，都让我生出了一种“关灯吃面”的情绪来。

还好大公司抢注热词不全是只为占有，也有真使用的。比如瑞幸咖啡（中国）有限公司申请的“歪歪滴艾斯”音标，就还真的有使用的意图。这件商标于2021年注册成功指定使用在国际分类为广告销售、方便食品等服务和商品上。“歪歪滴艾斯”是“YYDS”的音译。YYDS是个网络流行的缩略语，最早出自电竞圈的一名主播之口。该主播是职业选手“UZI”的粉丝，在直播当中多次称赞：“乌兹，永远的神。”后来，“YYDS”被当作是表示赞美的感叹词迅速被大量使用，应用场景也不断扩大。

瑞幸咖啡应该就是看中了“YYDS”的影响力，在2021年5月推出《瑞幸YYDS》广告宣传片中，利路修在喝过瑞幸的夏日冰咖后，表情从原本的想下班变成了愉悦积极，文案则是“陨石拿铁，YYDS”“冰厚乳拿铁，YYDS”等等。虽然严格来讲，这里用“YYDS”这句流行语，只是简单粗暴地称赞瑞幸冰咖好喝，并不是商标的使用，但好歹也算是使用了这个缩写，同时申请注册商标似乎还有一点情有可原。

语言永远是随着社会的发展变化不断变化的，新的词汇和表达也永远会层出不穷。热词吸引的是眼球，眼球带来的是利益，商业机构造出新词，有人盯着热词都无可非议。只是把新词热词注册为商标并使用为品牌也需要合法合理合情。

“冰墩墩”是北京冬奥会的新词，热的程度也是遍及全球。虽然冬奥组委会已经积极地注册了“冰墩墩”商标，甚至连立体商标都注册了，也依然挡不住他人抢注这个词作为商标的步伐。当然“冰墩墩”属于人所共知的名花有主，抢注者明显地具有不当得利的恶意。抢注的商标申请最后都被驳回，有的申请者还受到了法律的处罚。

在这个什么都有可能的时候，可以在不同的场合喊一句“歪歪滴艾斯”，或如瑞幸咖啡把流行语“YYDS”作为商业营销的手段，这都属于正常思维，毕竟还是对生活有一种向上向前的姿态。

商标也是正常商业社会发展而诞生和使用的正常商业标志，本也应该回到其商业社会中识别商品来源的本质功能上来。而目前被炒上热搜的各种商标事件似乎都与这相基本功能无关。这倒也符合新闻的本质，不寻常的事才能被关注。就如“关灯吃面”商标和股价这样本来不相关的事物联系在一起，就有了被八卦的资质。只是“人咬狗”这种事，偶尔发生一次可以接受，经常发生的话，是不是就得思考下是不是哪里出了问题。