商标布局很简单？那你就错了

商标布局是商标体系搭建的重中之重，亦是品牌长期稳固发展的重要支撑。很多管理者认为商标布局就是将标志在需要使用的商品或服务上面注册即可。此种观点比较片面，只能称之为商标注册，不能称作商标布局。

标志、商品、服务是商标布局的三个重要维度，但需要对其进行更加细致的分解，除这三个维度之外，商标布局还应涉及地域、产品生命周期、竞品分析等等。

在标志布局上，除了使用在商品或服务上的标志之外，还需要考虑其他一些场景下可以起到识别来源作用的标志，例如公司商号，大家对美团、今日头条商标比较熟悉，但其实美团所属公司是北京三快科技有限公司，今日头条所属公司是北京字节跳动科技有限公司，三快、字节跳动是两个公司的商号，虽然并不当做商标进行使用，但在使用场景中仍然能够起到识别作用，对于三快、字节跳动商号同样应该进行商标布局，事实上两家公司也是这么做的。

在商品或服务布局上，要做到尽可能地全面，首先要覆盖现阶段的使用需求，其次要覆盖短期内可能扩张到的业务范围，最后要考虑商标的淡化影响。具体到实务操作中，对于大型综合性企业，建议将商标分类的45个类别全部注册，形成商标保护闭环，在遇到商标使用需求时可以随时使用。例如，在本次新冠肺炎疫情中，五菱汽车、格力空调均开始生产口罩，这并不是蹭热点，两家公司多年以前就在口罩商品上面注册了相关商标，所以背后是强大的商标布局在进行有力支撑。

商标布局还要考虑产品生命周期，产品生命周期是比较漫长的，商标布局从产品诞生开始，到产品消失结束，可能会历经几年甚至十几年的时间，那么就需要考虑在这么长的时间内如何通过商标布局对品牌进行延续，在实务中可以体现在系列商标的更迭方面。例如华为公司目前在芯片领域注册了白虎、朱雀、青牛、鸿鹄、饕餮、灵犀、腾蛇、鸿鹄、威凤等几十个神兽名称，可以说华为在芯片系统领域商标布局已经形成一个强大的“神兽天团”，事实上华为推出的鸿蒙、麒麟、鲲鹏芯片处理器已经被广泛知晓。由此可以推断，华为公司在芯片系统这个产品周期内布局了大量商标，足以支撑华为芯片品牌的长远发展。

除以上谈到的几个维度外，商标布局还涉及很多因素，管理者们应该着眼于长远，合理、超前的商标布局能为企业在激烈的市场竞争中提供强有力的法律支持。