“卖吊牌”走不下去了？南极电商与核心商标授权商对簿公堂

近日，南极电商发布重大诉讼进展公告，披露公司与上海新和兆企业发展有限公司、上海和兆品牌管理有限公司之间的商标授权许可服务合同纠纷出现重要变更。原本就已陷入僵局的双向诉讼，涉诉金额同步上调，双方合计涉诉总金额超6亿元。

　　对于本次诉讼，南都·湾财社记者致电南极电商，其工作人员表示，“现在不便透露”。同日，记者多次拨打新和兆及其母公司上海和兆品牌管理有限公司电话，均无人接听。

　　与核心商标授权商打互诉战

　　涉诉金额合计超6亿元

　　根据公告披露的最新进展，南极电商作为原告，已向上海市青浦区人民法院提交变更诉讼请求申请书，将原本8169.07万元的诉讼金额上调至2.96亿元。本次诉讼金额的上调，覆盖了实际损失、逾期违约金、解约后商标使用费及惩罚金额、逾期滞纳金、预期利益损失等多个款项的重新核算。

　　而作为纠纷的另一方，上海新和兆在另案中对南极电商提起的反诉，该案变更后涉诉金额约3.13亿元（不含利息）。截至目前，两起案件均由上海市青浦区人民法院立案受理，目前处于一审审理阶段。

　　回溯双方的合作渊源，南极电商与上海新和兆的合作最早始于2018年，彼时双方签订商标授权合同，南极电商将旗下核心品牌之一的卡帝乐系列商标授权给上海新和兆使用，许可期限为2018年3月21日至2027年12月31日。

　　而矛盾的彻底爆发，始于一起第三方商标侵权诉讼。据媒体报道，此前法国鳄鱼LACOSTE针对卡帝乐鳄鱼的商标侵权案最终胜诉，终审判决南极电商、上海新和兆等关联公司赔偿经济损失1480万元，这一事件直接成为双方合作破裂的导火索。

　　对于纠纷的核心争议点，双方各执一词。南极电商在相关公告中指出，上海新和兆及其经销商开设的卡帝乐店铺或销售的商品数次被第三方起诉侵害商标权，导致公司被列为共同被告，并承担连带责任损失。存在擅自再许可下游经销商使用授权商标、擅自修改授权使用商标样式、违反质量管理约定。此外，自2024年6月起，上海新和兆持续未支付授权费用。

　　而上海新和兆方面则在反诉中提出，南极电商授权的商标本身存在权属瑕疵，品牌方管控缺位造成经济损失。

　　对于本次诉讼，南都·湾财社记者致电南极电商，其工作人员表示，“现在不便透露”。同日，记者多次拨打上海新和兆企业发展有限公司及上海和兆品牌管理有限公司电话，均无人接听。

　　业绩承压

　　从“卖吊牌”向自营品牌转型

　　这场持续发酵的互诉纠纷，也将南极电商赖以起家的轻资产品牌授权模式的深层隐忧，暴露在公众视野当中。

　　官网显示，南极电商前身为南极人，成立于1998年，总部位于上海，是A股上市公司，股票代码002127。公司的主营业务是品牌综合服务、经销商品牌授权服务、移动互联网营销业务及其他业务。公司拥有品牌包括南极人、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪、南极优选等。

　　南极电商从2008年开始推行“品牌授权”模式，卖掉经营多年的工厂，签约并授权供应商使用商标，生产品牌产品，同时授权经销商销售相应产品。这一“品牌授权”的轻资产运营模式，即市场俗称的“卖吊牌”。

　　从近年公开披露的财报数据来看，2021年-2023年，南极电商营收连续3年负增长。其中，“品牌综合服务业务”和“经销商品牌授权业务”合计贡献收入约为7.47亿元、3.88亿元、2.35亿元，呈现逐年下降的态势。

　　面对“卖吊牌”增长瓶颈，2023年南极电商对业务结构进行转型与升级，将“南极人”品牌的部分核心类目从品牌授权及综合服务模式转为自营模式。具体而言，公司将原有的“品牌综合服务业务”划分为时尚系列授权服务、战略合作授权服务及自营零售三大业务板块。其中，时尚授权服务品牌主要为百家好（BASIC HOUSE）及旗下品牌等，战略合作授权服务品牌主要为南极人、卡帝乐鳄鱼等，自营零售将以南极人男装、女装、内衣品类为主。

　　而转型需要成本的投入，这使南极电商的业绩持续面临压力。2025年，南极电商实现营收26亿元，同比下降22.59%，归母净利润亏损2.82亿元，较上年同期减少0.45亿元。

　　对于净利润出现亏损，南极电商解释称，主要系时间互联受业务转型及行业竞争加剧影响，盈利能力未达预期，及公司“卡帝乐鳄鱼”品牌受诉讼影响，授权服务收入下滑，计提商誉减值影响所致。