时空观察丨商标法首次全面修订完成 如何针对“心机商标”堵住漏洞？

“多半袋”的方便面、“零添加”的酱油……这些容易让消费者对生产工艺产生误判的“心机商标”，将迎来法律的严格规范：新修订的商标法将自2027年1月1日起施行。这是商标法自1983年施行四十多年后，迎来的首次全面修订。

新修订的商标法如何针对“心机商标”堵住漏洞？距离法律正式施行还有半年，在这期间对那些心机商标的防范、处理，该如何进行？最高处以违法经营额5倍以下的处罚力度能否震慑企业的“擦边球”？时空观察一一聚焦。

三个方面加大力度整治“心机商标”乱象

新修订的商标法共9章87条，聚焦商标领域突出问题。

针对近年来频发的“心机商标”误导公众、扰乱市场的突出问题，新法补齐制度短板、细化监管规则、加大惩处力度。新法明确以误导公众的方式使用注册商标的，由负责商标执法的部门责令限期改正。

• 违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额五倍以下的罚款；
• 没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处二十五万元以下的罚款。

中国政法大学知识产权法研究所所长 付继存：新商标法从三个方面加大了打击力度。

• 第一，注重源头治理，对故意申请注册欺骗性标志、造成不良影响的行为人，新商标法规定了行政责任。这意味着治理重心不再局限于事后纠错，而是强调从源头上阻断“心机商标”进入市场。
• 第二，填补对误导性使用行为处罚不足的制度空白。实现了从“禁止注册”向“规范使用”的制度延伸。
• 第三，完善了公众监督机制。任何单位或者个人有权向负责商标执法的部门投诉、举报。

所谓“心机商标”，就是法律意义上的欺骗性商标标志。简而言之，就是误导。国家知识产权局商标局就公布了一些“心机商标”典型案例。

• 比如，“德子土鸡”“山里来的土鸡蛋”，以为鸡蛋来源是山里的土鸡，但其实，“德子土”“山里来的土”是商标；
• 再比如，“多半袋”方便面，消费者看到包装以为是商品的分量多了半袋，而实际上，“多半袋”只是一个商标。此外，还有类似“树上熟”“0添加”等等，消费者以为是产品的品质、工艺，没想到全都是商标。

将用来描述产品特质的词抢注成商标，再结合包装设计引导，让消费者真假难辨。这些心机商标，将迎来法律的规制。

正式施行还有半年 “心机商标”如何处理？

查询新商标法，可以清楚地看到有关“误导”的条款：

• 一是对于以误导公众的方式使用注册商标的改正与处罚；
• 二是增加了对“心机商标”误导行为的监督：任何单位或者个人有权向负责商标管理工作、商标执法的部门投诉、举报；
• 三是明确对“不符合商标注册条件准予商标注册，造成不良影响”的公职人员，依法给予处分。

新修订的商标法将自2027年1月1日起施行。眼下，距离法律正式施行还有半年，这期间对那些“心机商标”的防范、处理该如何进行？来听中国政法大学副教授朱巍的分析。

中国政法大学副教授 朱巍：新法将在2027年的1月1日起正式实施，距离到现在还有几个月的时间，这期间对那些“心机商标”的处置并不是无法可依，正好是一个窗口期。

• 第一，商标管理部门应当依法对那些库存的“心机商标”宣告无效，去集中清理一批历史遗留问题。
• 第二，商标权人可以通过这段时间，去抓紧自查自纠，用这种方式进行评估，对那些可能出现问题的一些擦边的商标，应当立即申请注册注销的程序，避免新法出来之后面临着高额的处罚。
• 第三，新法明确了社会监督的重要性，任何人都有权利向商标管理执法部门去投诉举报。虽然新法的罚则现在还没有生效，但是举报所依据的法律基础，除了商标法之外，还有消费者权益保护法、广告法、反不正当竞争法等相关的其他法律规定，不影响公众监督的效力。

违法经营额5倍以下的罚款能否震慑“擦边球”

从2023年到2026年4月，国家知识产权局已驳回127.3万件易误导消费者的“心机商标”申请。随着新修订的商标法的施行，未来更多的“心机商标”将从源头上被阻断进入市场。此外，新修订的商标法还填补了对使用误导性商标行为处罚不足的制度空白。明确，以误导公众的方式使用注册商标的，最高可以处违法经营额五倍以下的罚款。这样的处罚力度能否震慑住企业打“擦边球”？

中国政法大学副教授 朱巍：新法对“心机商标”的这些违法行为，其实也是加大了处罚力度。其中罚则部分，违法经营额的5倍的罚款，其实只是处罚中的一项。如果商标权人有了违法行为拒不改正，商标管理部门会依法撤销他的商标，同时对违法行为对消费者造成的损害，商家还应当承担对消费者虚假宣传的法律责任，就是退一赔三。如果构成犯罪的话，也可能像涉及虚假广告罪等承担刑事责任。所以可见，对“心机商标”的违法行为绝不是单一的罚款就能解决的，违法者将要面临着承担罚款、撤销商标、民事赔偿、信用联合惩戒在内的一系列的法律责任。