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东鹏特饮陷“0糖”商标争议 有消费者称：感觉被严重欺骗了
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2026-04-23 09:12:08
4月22日，“全糖的写0脂，全脂的写0糖”话题登上热搜，一场关于食品标签与商标话语权的暗战浮出水面。企查查显示，东鹏饮料已成功注册“东鹏0糖”“0糖特饮”等商标，覆盖多类国际分类，而蒙牛、奈雪的茶等品牌同类申请却相继被驳回。这一纸商标的“进”与“退”，折射出功能饮料市场从千亿规模到消费心智的全面争夺。
就在东鹏特饮以155.99亿元营收、51.6%销量市占率超越红牛，登顶中国能量饮料行业榜首的同时，消费者的疑惑与投诉接踵而至——有人声称喝了长胖，有人扫瓶盖码兑不到奖，更有人质疑“0糖”是否真的“0负担”。记者发现功能饮料的市场繁荣，正经历一场从“概念营销”到“品质透明”的信任大考。
从“平替红牛”到行业第一
狂飙之下的隐忧
2025年是东鹏饮料的高光之年，公司全年营收208.75亿元，首次突破200亿，同比增长31.80%；归母净利润44.15亿元，增幅32.72%。核心单品东鹏特饮营收155.99亿元，尼尔森IQ数据显示，其2025年能量饮料销量占比达51.6%、销售额占比38.3%，首次拿下“双料第一”，从“红牛平替”到行业霸主仅用不到十年。
光鲜数字背后隐患暗藏：东鹏特饮营收增速从2024年的28.49%下滑至17.25%，四季度同比仅增8.5%；2025年渠道推广费达12.26亿元，同比猛增57.5%，而研发费用仅占营收0.32%；预收货款从28.97亿元降至27.89亿元，渠道压力显现。一位经销商坦言，无糖茶、中式养生水崛起，年轻人尝鲜意愿强，产品增长已不如以往。
尚普咨询2026年1月报告显示，73%消费者购买功能饮料自主决策，34%每周饮用1-2次，近三成每周饮用3次以上；消费群体以26-35岁（39%）、18-25岁（31%）为主，男性占58%，他们正是对健康标签最敏感的群体。
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