“千禾0”只是商标，和零添加无关？商标法修订：“打擦边球”或面临严惩

千禾“0添加”？

其实是“千禾0”添加

这些真相揭开后

让消费者猛然发现

原来这么多年来

自己竟一直在被“擦边球”商标所误导

“千禾0”只是商标，和零添加无关？

此前，千禾御藏本酿380天酱油中检测出0.0110mg/kg的镉，因其瓶身印有“千禾0”字样，“千禾0”却只是一个商标，这种让消费者误以为是零添加酱油的营销手段，被指打着擦边球式的误导营销，引发公众关注。

千禾味业食品股份有限公司客服人员回应称，“千禾0”确实是公司的注册商标，且对“是否意味着零添加”的问题未予正面回应。

2025年3月20日，该公司所在地市场监管部门四川省眉山市东坡区市场监督管理局工作人员称，目前已经知道这一事件，“正在研究，之后应该会有一个处理。”

新标准能否终结乱象？

针对这一乱象，监管层面已经释放明确规范信号。2025年3月，国家卫生健康委同国家市场监督管理总局发布《食品安全国家标准预包装食品标签通则》（GB7718-2025），明确禁止标签上使用“0添加”“不添加”等绝对化、易引发误解的术语，此举旨在杜绝企业利用模糊话术进行不正当竞争。新规设有两年过渡期，将于2027年3月16日正式实施。

▲截图来自《食品安全国家标准预包装食品标签通则》（GB7718-2025）

▲12月4日，在北京某商超酸奶冷柜中，带有“0蔗糖”等标签的商品占据主流位置。新华网记者 刘璐 摄

商标法修订草案首次提请审议，“打擦边球”或面临严惩

2025年12月22日，商标法修订草案首次提请全国人大常委会会议审议，修订草案共9章84条，完善商标注册、管理和保护制度，加强对商标侵权行为的查处。

从依法打击恶意抢注“冰墩墩”“谷爱凌”等商标，到“树上熟”“千禾0+”等带有欺骗性的注册商标被宣告无效，近年来，国家知识产权局商标局持续打击行业乱象。

刻意误导消费者，算不算“欺骗性商标”？

国家知识产权专家咨询委员会委员、中国政法大学教授冯晓青表示，商标注册和使用不得违背法律规定。

我国商标法第10条第1款明确规定了禁止使用作为商标的文字和标识，其中第7项和第8项分别涉及具有欺骗性的标志，以及有损于社会主义道德风尚及其他不良影响。具有欺骗性质的商标主要是指对产品的质量、特点或者产地容易产生误认，从而对公众具有欺骗性的标识。具有欺骗性的标识，不仅因为对消费者会产生歁骗与误导而损害消费者利益，而且会破坏公平竞争秩序。这类标识如果被核准注册商标，显然会产生各种负面后果。个案中相关商标是否被认定为欺骗性商标，当然还得由法官说了算；如果是处于申请注册过程中，则由商标审查人员定夺。

如果商标属于刻意误导，相关商家是否应该承担法律责任以及承担什么法律责任？《法治日报》专家库成员王菲律师表示，首先，根据商标法的规范，引人误解的标识，不得作为商标使用。

王菲律师分析认为，从行政程序来说，企业注册并使用引人误解的商标，可能被商标行政管理机关依法无效宣告。同时，使用这种带有欺骗性的商标造成相关公众误解的，市场监管部门可以对其进行责令改正、罚款等行政处罚。如果在企业的宣传活动中，该商标的使用构成了虚假广告的，市场监管部门还可责令停止发布广告、罚款。罚款金额通常以广告费用的3至10倍计，企业还可能面临吊销营业执照。

“从民事责任角度讲，消费者可就误导消费受损的金额，主张退一赔三。企业的该种使用和宣传性行为，对同行业的其他特定竞争者造成权利侵害的，也可能承担侵权赔偿责任。情节严重的，甚至可能触发刑罚，比如虚假广告罪、生产销售伪劣商品罪，等等。”王菲说。

注意！这两类商标不能注册

那么

现实中有哪些类商标是不能注册的

否则会涉嫌违法？

王菲律师表示，不得注册为商标标识的，主要分两类：一类就是绝对禁止的，不得注册为商标，也不得作为商标使用；另一类是相对禁止的情形。

其中绝对禁止类的，比如国家、国际组织相关的标识，具有民族政治歧视等不良影响的标志，以及有可能引起公众对商品或服务的质量产地、功能产生误解的欺骗性标识。

另一类相对禁止的情况，是指像商品的通用名称，包含商品质量、原料、功能、用途等特点描述性的标识以及其他缺乏显著性的标识，一般来说，不支持作为商标注册。但此类标识，通过使用取得显著性的，也会给予商标保护。除以上两类外，侵犯他人在先权利的标识也不得注册使用。

如何辨别一件商标是否存在“擦边球”？对此，冯晓青表示，对于商标擦边球行为应当警惕。在很多情况下，衡量商标行为是否合法合规，必须将商标和使用的商品紧密结合，评判商标使用的商品类别、使用方式和使用场景，看其是否会产生欺骗社会公众的后果，或者产生不良影响。

原标题：《“千禾0”只是商标，和零添加无关？商标法修订：“打擦边球”或面临严惩》