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两会记“鲁”｜山东省人大代表张平：建议拓宽地理标志证明商标使用范围 赋能农产品深加工产业升级
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2026-02-02 14:33:37
央广网济南2月1日消息（记者程立龙）今年山东两会期间，省人大代表、烟台市博士达有机果品专业合作社技术指导员张平结合自身长期深耕基层果业的实践经验，围绕地理标志证明商标使用现状及优化方向接受了记者采访，提出将农产品深加工纳入地理标志商标保护范畴的建议，为山东特色农业转型升级、赋能乡村振兴建言献策。
山东省人大代表张平（央广网发 受访者 供图）
地理标志证明商标作为特色农产品的“品质身份证”，是证明商品特定地理来源、质量信誉与产地自然人文因素密切相关的特殊商标类型，通常以“地名+产品”形式命名，“烟台苹果”“章丘大葱”“平阴玫瑰”等都是山东家喻户晓的典型代表。张平在采访中介绍，这类商标为产区农产品推广销售提供了有力背书，能有效增强消费者信任度，助力“土特产”变身市场认可的“大品牌”。
随着农业产业结构升级和新质生产力推进，我国地理标志产业蓬勃发展。在此背景下，初级农产品向深加工转型成为趋势，国家也明确提出发展“肉变肠”“菜变肴”“果变汁”的战略方针，引导特色农产品延伸产业链、提升附加值。但张平发现，当前地理标志证明商标的使用规范和范围，已难以适配市场发展需求。
“这是当前产业发展中一个突出的痛点。”张平以山东知名地理标志产品“烟台苹果”为例，向记者直观解读了问题所在：“烟台苹果鲜果在获得授权后，可在包装和宣传中合法标注地理标志，但如果将其深加工制成苹果脆片、苹果干、苹果汁等产品，再结合‘烟台苹果’进行推广，就属于涉嫌侵权的行为。”他坦言，许多地理标志农产品深加工产品，原料完全源自产区，生产工艺也严格遵循传统标准，品质完全延续了地标产品的优良特质，却因缺乏地理标志保护与背书，无法借助品牌影响力提升竞争力，消费者也难以通过地标识别其品质与来源，既不利于深加工产业规模化发展，也浪费了地理标志品牌的无形资产。
基于基层实践中的调研与思考，张平提出明确建议：将农产品深加工产品纳入地理标志证明商标保护范畴，完善相应使用规范和授权标准，允许符合条件的深加工产品合法使用地理标志证明商标。
在张平看来，这一举措具有多重重要意义。从产业层面，能有效提升农产品深加工产品的市场竞争力，让深加工产品借助地理标志的品牌影响力打开市场；从消费者层面，可清晰传递产品质量与来源信息，增强消费信任；从区域发展层面，能推动特色农业产业品牌化、规模化建设，延伸产业链条、提升产品附加值，进而促进地方经济发展，为乡村振兴注入更强动力。
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