全面了解一下商标的用途

电商平台上架要求，别人都注册商标显得正规。这是很多人了解的商标用途，这篇带你全面了解一下。

一、识别来源，和其他商品服务区分。

都印了厂家了，这个识别来源到底什么意思？商标作为一个标志，其实就是方便消费者一眼就认出来。

下次买同一家的东西，只要看一个简单的标记，也就是商标。这正是识别商品来源的功能。

这是商标最基本的功能。理解这个，你就知道蹭大牌的名字，想着混淆一下，能不能借点流量，其实就是不靠谱的。即使注册成功，很大概率也会被大公司申请撤销的。

二、商标的宣传促销功能

商标的另一种本质是一个符号。通过重复的展示，或者广告，让消费者产生印象，甚至信任。

假如没有商标，就只能当面推销了。这么一想，也更容易理解，商标就是为了和同类商品区别，并标识来源的。

三、商标其实是质量的投名状

有商标的产品，释放了一个信号，打算长期做一种产品。愿意用一个商标名称，让消费者识别出来，

好处是，如果消费者满意，就会对这个品牌形成好的印象。逐步建立良好的信任度，利于更多的销售。

投名状的意思，是一旦发生了质量问题或者安全事件。一切努力就打水漂了，这个商标，就会在消费者心目中彻底毁掉了。

比如以前的奶粉事件等等。

所以商标，就是让消费者方便监督用的。

四、品牌资产

对于企业主来说，品牌资产很好理解。比如可口可乐，品牌资产远远大于它的配方什么的。

这种品牌资产是怎么形成的呢？你觉得是砸钱做广告，那就太偏颇了。实际上跟做产品一样，不是砸钱就可以了。

要让一个符号成为大众认知，这是真正的长期主义。大量的销量，多次被重复使用。简单来说，卖的越多，品牌越有认知度。滚雪球一样的，值得投资。

广告宣传在品牌资产形成的过程中，其实是个辅助引导的作用。还拿可口可乐来举例子，曾经可口可乐改了口味，结果消费者不乐意，又改回去了。

为什么呢？因为厂商其实不强大，再多的广告，也只能是引导。决定不了消费者怎么看待品牌和产品。

品牌属于商家，但是品牌印象却存储在所有消费者的心智中。并且还是分布式存储的，形成印象容易，想改变会很难。

不过好处是，这将成为品牌资产。

总结一下