54件“心机商标”，被宣告无效！高露洁“劲白”、壹号“土猪”、杰士邦“医研”、白象“多半袋”、康师傅“手擀面”、香港大药房……

阅读：4 2026-08-17 08:45:37

据CCTV法治在线，国家知识产权局商标局最新数据：截至8月13日，累计1782件带有欺骗性的“心机商标”被依职权宣告无效。

本次新增54件，高露洁“劲白”、壹号“土猪”、简爱“其他没了”、杰士邦“医研”、白象“多半袋”、康师傅“手擀面”、香港大药房……一大批你以为在描述产品属性、其实只是商标的字眼，被集中清理。

所谓“心机商标”，指的是将原料、工艺或产品卖点等描述性词汇注册为商标，利用公众对词汇的普遍认知，使其对商品的质量或特点产生误认。在国家知识产权局商标局公布的名单中，一些看似普通的词语成为部分企业营销宣传的工具。

比如，“土猪”“土鸡”“手擀”“手打”等，容易让消费者联想到散养、手工制作、品质更高等特质，属于从品质工艺进行误导；而含有“零卡”“零糖”“零添加”“劲白”等词语的商标，容易让消费者从特定成分或功效进行联想；“香港大药房”“树上熟”等名称，则是在商品的产地、来源等方面进行误导。

专家表示，这些商家注册商标的目的不单纯是为了起一个名称，而是把一些表达商品质量、数量、产地来源甚至功效成分的名称注册成商标，给消费者带来误导。

专家介绍，此次公布的商标主要集中在与消费者日常生活密切相关的领域，农产品、食品是重灾区。其中生鲜农产品最多，还包括米面粮油这些消费量大的商品，此外还有速食类，像方便面、饮料、调味料等，以及一些保健品。

潍坊市融媒体中心

编辑：杨柳青

一审：陈怀禹王兵

二审：孙瑞永

三审：宫自强

来源：CCTV法治在线、央视新闻

订阅