商标玩文字游戏，用药安全不容试探

转自：中华工商时报

近日，一款标有“原研一致”字样的红霉素眼膏引发关注。消费者原本以为是国家“仿制药一致性评价”的官方认证标识，误以为药品质量、疗效与原研药标准看齐，经查询发现竟是企业注册的普通商标。目前，监管部门正在进一步核查。专家建议，购买仿制药的时候，一定要认准“仿制药一致性评价”标识。

实事求是讲，日常生活中“原研一致”商标遇上国家“通过一致性评价”标识，很难不给广大普通民众产生二者存在联系，乃至是一回事的误导。这表面看似乎是一种偶然，但本质上很难说不是一场精准的文字混淆与碰瓷，利用公众用药认知不足制造消费误导，触碰多重法律红线。涉事药品商标是否应依法撤销，值得商榷。

众所周知，仿制药一致性评价是国家保障药品质量、规范医药市场的重要制度，是百姓购药的权威参考。按照相关规定，经过严格审评核验的仿制药品，会配有专属官方标识，代表其质量、疗效与原研药一致，是官方背书的品质保障。值得注意的是，红霉素眼膏不在首批289种基本药物口服固体制剂一致性评价目录，截至目前尚无该品种通过仿制药一致性评价。相关涉事企业对此心知肚明，却刻意注册、使用“原研一致”商标，精准蹭取官方制度的公信力，本质上实属刻意钻空子的投机行为。

从法律层面来看，这款商标的注册和使用全程游走在违规边缘，涉嫌多重违法。置于现实语境下，“原研一致”字样极易让公众产生认知混淆，构成引人误解的商业宣传。《中华人民共和国商标法》明确要求商标注册遵循诚实信用原则，禁止注册带有欺骗性、易误导公众商品质量的标识。该商标借助专业医药术语制造虚假品质暗示，属于“心机商标”范畴，违背诚信底线，存在依法宣告商标无效的充分事实依据，有待监管机关依法裁定。

据悉，该商标是由上海一家企业注册，授权开封制药使用，属地部门已跨省移送线索核查。企业以“合法授权、商标合规”为借口辩解，实则站不住脚。众所周知，商标注册成功不等于可以随意使用，商标权的行使必须恪守法律边界、尊重公共利益。医药产品关乎群众生命健康，容不得任何文字游戏和营销套路，企业利用信息差收割消费者信任，既是对市场规则的漠视，也是对公众健康权益的不负责任。

此次商标碰瓷事件，也暴露了医药商标监管的漏洞和行业乱象。近年来，部分企业热衷注册蹭热度、打擦边球的商标，借用官方认证、专业术语包装产品，混淆视听、误导消费者。这种投机行为，不仅侵害消费者知情权，扰乱公平竞争的医药市场秩序，更消解了官方评价制度的权威性，透支公众对药品安全的信任。

医药市场容不得“文字造假”，监管必须精准亮剑。针对此次事件，商标部门应依规启动无效宣告程序，坚决撤销涉事误导性商标，破除企业的投机侥幸。市场监管部门需开展专项排查，整治医药行业擦边商标、虚假宣传乱象。同时，应强化科普引导，普及官方一致性评价标识，帮助消费者精准辨别真伪。

当然，医药等企业更应深刻认识到自觉诚信重要性，坚守合规底线，摒弃套路营销，以真实品质赢得市场。唯有多方发力、从严整治，才能彻底有效净化医药市场生态，守住群众用药安全底线。