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浙大校徽“撞脸”调侃背后，传统文化商标困局如何破？
阅读：13
2026-07-09 14:46:06
LV诉茉莉奶白商标侵权案一审胜诉，引发网友讨论：“照这个逻辑，浙江大学是不是也能去告阿玛尼了？”“没准还真行，毕竟浙大可是早早就注册了商标。”一时间，众说纷纭，反响强烈。
阿玛尼“撞脸”浙江大学校徽、众多西方奢侈品牌深陷抄袭中国传统纹样的舆论漩涡……茉莉奶白侵权事件的余波之下，舆论的焦点始终没有偏离同一个命题——传统经典纹样属于公共文化资源，却频繁被境外商业企业抢先注册商标，现行《商标法》是否具备足够的制度弹性，既能维护市场秩序，又能守护好中华文脉的文化根基？
首先需明确，借鉴与侵权有着本质区别，中华传统纹样作为公共文化瑰宝，并非某一品牌的私产。茉莉奶白在商标申请失败的情况下非但不及时止步，反而置法律风险于不顾，不断扩展商业版图。现如今民众对茉莉奶白的应援、对浙大校徽风波的调侃，本质上是对中华优秀传统文化的认同，以及对本土品牌的温情保护。但朴素的爱国情怀不应成为品牌侵权的遮羞布，更不应该成为商业品牌对法律法规漠视的理由。茉莉奶白，装聋作哑不该是大品牌的态度，面对这波流量“红利”，可以欣喜，但更需沉下心来深刻反思。
热度之下，调侃之余，我们更需要一点冷思考，本土品牌真正的难关，并非在舆论的风口浪尖，而在于喧嚣退去后的长期考题。
如此极具本土文化基因的常见花纹竟然能被一家外国品牌注册为商标并胜诉，我们能否从这次学费昂贵的法律教育里吸取教训？比起事后诸葛，本土品牌和企业更应在提高法律意识的同时，学会主动挖掘经典文化艺术，创作出根植于本土、深受民众喜爱的文艺作品。从频频出圈的国产手游国风系列皮肤，到别出心裁的湖南乖幺妹土家织锦，实践表明：愿意在文化传承与创新上持续深耕的企业，终将无限进步，走在行业前沿。
同时，这次事件也折射出我国在传统元素商标领域的制度短板，也促使公众对传统纹样的商业使用价值有了更深切的关注。我们不妨借此契机思考：能否进一步建立公共文化元素数据库、增设公共文化符号例外条款、细化驰名商标跨类保护？
这次争议，或许可以作为推动《商标法》更好适应网络传播语境的契机。只有将保护机制落到实处，才能更好地避免公共文化资产沦为单一品牌独占的商业资源，从而真正护航本土品牌良性生长。
本文为红辣椒评论原创文章，仅系作者个人观点，不代表红网立场。转载请附原文出处链接和本声明。
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