古越龙山荣获省知识产权奖商标奖一等奖

潮新闻客户端 记者 王玛咪

浙江省市场监督管理局日前公布了2026年度省政府质量奖等获奖项目名单。作为黄酒这一历史经典产业的代表，"古越龙山"商标此次跻身省知识产权奖商标奖一等奖，与农夫山泉、淘宝、公牛等6个浙江品牌共享殊荣。

与谁同榜，有时候比拿什么奖更说明问题

这份一等奖名单放在一起看，本身就是一份浙江制造的速写。农夫山泉是快消品的定价者，淘宝重新定义了零售，公牛把插座做成了国民品牌，正泰在工业电器领域走了几十年——这些名字的共同点不在于规模大小，而在于它们各自在自己的赛道上完成了"品牌即品类"的心智占领。古越龙山和它们出现在同一行，不是巧合。

省知识产权奖评的是商标的知名度、市场影响力、品牌管理水平和知识产权保护力度，这些指标不看你的行业门槛多高、手艺传了多少代，它只看消费者认不认、市场买不买账。古越龙山从黄酒这个小切口里获得一个省级最高奖的品牌估值，说明这个老行当的头部企业，已经开始用现代品牌体系的规则说话。

一个千亿级的产业想象，需要品牌来给它一个支点

从《吕氏春秋》里就有记载的酒种，到明清两代绍兴酒行销海内，再到被浙江省正式列入历史经典产业名录——论出身，黄酒几乎是中国所有酒类里血统最纯正的那一支。但过去几十年，这个产业始终没有真正走出地标文化的叙事框架。消费者知道绍兴酒好，但好在哪里、谁造的好，要他说出来，多半摇头。

这一次省知识产权奖的评选，至少提供了一个来自制度层面的判断：古越龙山在往前走。不是小步碎跑，是实打实地挤进了一个由淘宝、农夫山泉们构成的品牌坐标系。对黄酒行业来说，这比多卖几千万的销售额更有分量——它意味着老手艺的牌子，可以用现代品牌管理的逻辑去运营，而且能被一套严肃的评审体系认可。

品牌是时间的朋友，不是一夜之间变"值钱"的

古越龙山这个商标不是一夜之间变"值钱"的。它背后的积累线拉得很长：产品品质的长期稳定、商标注册与保护体系的持续完善、对市场上侵权行为的不让步——这些事单拎出来哪一件都不震撼，但加起来，就是一个品牌在消费者心里慢慢长出来的根。

浙江这几年推动品牌强省的力度加大，省知识产权奖的设立，本质上就是把商标从注册簿上摘下来，放到产业竞争力的台面上来称重。古越龙山凭一个黄酒品牌拿到奖项，意义不在名次—— 它证明了历史经典产业和中华老字号品牌，仍能在新时代正不断讲出令人振奋的新故事。