{{ v.name }}
{{ v.cls }}类
{{ v.price }} ￥{{ v.price }}
默认词汇变为注册商标 此类“心机商标”跑偏的，是商业本该有的分寸丨封面评论
阅读：46
2026-05-27 09:23:40
封面新闻记者 谢杰
5月25日，陈克明食品发布声明，为产品名称与宣传表述不严谨、造成消费者困扰和误解一事道歉。日前，陈克明一款手擀大宽挂面产品包装上，“手擀”二字居中放大，搭配擀面图案，辅以“像儿时妈妈做的手擀面”的文案，从视觉到宣传，引导消费者关联传统手工工艺。可实际上，这款手擀面为机器制造，“手擀”只是一个被宣告无效的注册商标。
5月25日，陈克明食品发布声明道歉。
这一事件，正是近日央视新闻起底的“心机商标”乱象的缩影。“手擀”面并非“擀”出来，“零加”不代表“零添加”，“树上熟”并不是自然成熟，“山里来的土”鸡蛋与产地无关……这些原本用来描述产品特质的词，被抢注成商标，消费者给其取名“心机商标”。网友调侃，买东西跟商家玩文字游戏、考眼力。显然，这背离了消费本质。
今年4月底，国家知识产权局商标局中国商标网官网正式上线了“心机商标”治理专栏。央视新闻报道截图
商标诞生之初，是为建立市场识别秩序，区分同类商品、沉淀口碑、积累信任。长久以来，消费者默认商标自带公共品质属性，这种共识构成日常消费的认知逻辑。而“心机商标”的出现，直接撕开商标公共认知默契与企业投机间的矛盾。
当商标沦为投机工具，商家把心思花在抢注“手工”“零添加”等公共词汇上，靠“文字游戏”制造品质假象。
这种跑偏，催生“阅读理解式消费”的普遍困境。消费者购物时，需甄别文字，让原本简单的消费行为，变成“审题”过程。
更深层的危害在于，乱象引发连锁反应，扰乱市场生态。一方面，阅读理解式消费，增加日常交易的时间精力成本、信任成本。另一方面，劣币驱逐良币效应凸显：投机者靠套路获利，踏实做产品、诚信标注的品牌反而失去竞争优势。
好在监管层面已重拳出击，整治这股商业歪风。数据显示，自2023年以来，国家知识产权局累计驳回超127万件违规商标申请，对3351件误导性商标宣告无效。2026年1月发布相关通知，明确将“零添加”列为重点违规内容；4月底，商标局上线“心机商标”治理专栏，公开典型案例，持续更新无效商标名单。
一系列举措，为市场划定清晰边界：商业竞争的核心，永远是产品实力与用户口碑，而非玩弄文字、钻规则空子。市场规则给予企业经营空间，更需要企业守住商业分寸。
抛开舆论喧嚣，这场风波的启示发人深省。消费不需要复杂的审题博弈，市场需要良性的价值竞争。让商标回归本质功能，让经营回归品质本心，才能让消费更纯粹，让市场竞争更公平、更长久。
上一篇：
“心机商标”靠不住 得看产品硬实力
{{ v.title }}