强保护筑屏障 促规范兴品牌——上海黄浦以商标治理实践护航老字号高质量发展

近日，上海市黄浦区市场监督管理局（知识产权局）查处了一起某品牌管理（上海）有限公司涉嫌恶意抢注老字号商标案，并举办老字号知识产权风险预警与保护座谈会，以案件为切入点，与老字号企业代表共商保护之策，以精准施策破解恶意侵权痛点，为区域营商环境优化与消费环境提质筑牢制度根基。

老字号承载着优秀传统文化基因，是中华商业文明的鲜活载体，其传承发展关乎文化根脉延续与区域经济高质量发展。上海市黄浦区是96家“中华老字号”、25家“上海老字号”的品牌聚集高地，近年来，黄浦区市场监督管理局（知识产权局）以打击商标恶意注册、加强商标使用管理作为优化营商环境的关键抓手，以法治护航、协同共治、精准服务的基层实践，为老字号传承创新筑牢知识产权屏障，推动恶意注册行为治理取得了实质性进展。

黄浦区健全央地协作机制，将制度规定转化为基层执法实效。该机制的形成不仅凝聚了上下联动的监管合力，更具有可复制、可推广的实践价值。该机制聚焦老字号商标保护痛点，强化日常监管与专项行动联动，建立商标恶意注册监测预警机制，对涉嫌恶意抢注的行为早发现、早介入、早处置。近年来，黄浦区成功查办多起涉及商标恶意注册行为的典型案件，其中上海承升文化发展有限公司恶意申请商标注册案入选国家市场监督管理总局知识产权执法典型案例，形成强大执法震慑。截至目前，区内157件老字号商标纳入《上海市重点商标保护名录》，9件商标入选十二省市重点保护名录，通过重点保护与全面监管相结合，有效遏制恶意注册蔓延态势，切实维护商标注册管理秩序。

为落实国家知识产权局对加强商标使用管理的要求，黄浦区打破部门、区域、平台壁垒，构建“行政执法+司法保障+跨域联动+平台共治”的协同保护网络。区市场监督管理局（知识产权局）深化与区法院、检察院、公安等部门协作，建立案件移送、联合执法、信息共享机制，共同查处了侵犯“绿杨邨”注册商标专用权等案件，形成商标权保护闭环；联动长三角9个主要城市中心城区及苏州、杭州、芜湖等地知识产权部门，共建知识产权保护机制，推动老字号商标纳入长三角重点保护名录，实现“一处维权、全域保护”；指导小红书等电商平台对长三角306个中华老字号商标、22个驰名商标实行入驻前置审核，累计驳回涉嫌侵权申请9万余件，规范平台商标使用行为。同时，该区通过座谈会、讨论会等形式，以典型案件分析、政策解读、实操指导等形式，引导老字号企业强化商标使用主体责任，建立知识产权全流程管理制度，推动商标使用从“合规底线”向“质量高线”提升。

黄浦区将商标保护与政策扶持、服务升级相结合，让老字号企业在规范发展中增强创新底气。该区推出知识产权发展扶持办法，老凤祥、豫园股份、三枪、三联集团等获评上海知识产权创新奖；“豫园”“老凤祥”两个商标品牌入选了全国首批“千企百城”商标品牌价值提升行动名单。黄浦区共有11个老字号（含1个上海老字号）企业拥有专利，均完成专利产品备案。该区还搭建专业化服务平台，邀请专家详解商标注册申请、审查审理要点，上海市知识产权局监管处解读规范商标申请使用的最新政策，帮助企业优化商标布局、提升运用能力。从“南翔小笼”海外维权成功到三枪集团成功阻击国外“商标流氓”恶意诉讼，一系列维权成果让企业创新发展的获得感持续增强。

黄浦区市场监督管理局（知识产权局）有关负责人表示，下一步将持续发力，紧盯2026年治理目标，不断完善知识产权保护体系，强化执法监管效能，优化精准服务举措，以更强力度、更实举措护航老字号“守正创新”，让商标制度成为激励创新、保护品牌、优化环境的重要支撑，为上海国际消费中心城市建设和区域经济高质量发展注入持久动力。（本文刊于2026年4月15日《中国知识产权报》第03版 通讯员：韩潇、苏尚理）