今麦郎“手打”商标争议背后：手打面10年前已被法院认定违规、退一赔十！

近日，今麦郎因“手打挂面”的“手打”实际为注册商标一事引发争议，此事经媒体报道发酵后，4月1日，今麦郎董事长范现国在其社交媒体表示，“手打”商标是2006年注册的，4月2日凌晨起立即停止生产所有带有“手打”商标的产品。此举一度被网友称赞为“敢于担当”。

然而，裁判文书网公开信息显示，早在2016年，就有消费者将销售“今麦郎、华龙系列手打面”的商家诉至法院。

据裁判文书显示，审理法院认为，原告作为消费者购买商品，其合法权益受法律保护。本案诉争产品名称使用较大字体和醒目颜色在包装袋上标注为“手打”，而对于手打面，广大消费者会理解为用擀面杖手工制作而成的面条，制作工艺为手工而非机制，但涉案产品实为机制挂面，违反了《食品安全国家标准 预包装食品标签通则（GB7718—2011）》第3.4条之规定，易使消费者误解该产品为手工制作，误导消费者。武汉市汉阳区食品药品监督管理局亦作出认定，故本案诉争食品“今麦郎、华龙系列手打面”属于不符合食品安全标准的食品。最终，法院判决销售方退一赔十，合计赔偿金额逾1.2万元。

就是这样一款在2016年就被法院认定违规、需向消费者退一赔十的产品，却在市场上又流通了10年之久，直到2026年“手打”商标事件被广泛关注后，今麦郎才宣布停产带有“手打”商标的产品。

大众新闻·东烽财经记者注意到，今麦郎注册的商标不止“手打”一件。天眼查显示，今麦郎在2004年至2023年间陆续注册了多件包含“手打”字样的商标，申请注册了“手打鲜粉”“手打先生”“手打师傅”“手打面”等14件商标。

此外，今麦郎还申请注册了“1桶半”“1袋半”“桶半”“袋半”等易引发歧义的商标。有消费者在社交平台表示，包装上印有“1桶半”“1袋半”商标的今麦郎产品面饼重量在110g—120g，而未标注上述字样的产品面饼重量普遍在90g—100g，存在参考标准不明的问题。

据媒体报道，2020年，今麦郎“1袋半”商标因缺乏显著性且易使公众对商品分量产生误认，被国家知识产权局裁定无效，2022年一审、二审均维持原判。

近年来，这种商家“玩文字游戏”的现象屡被市场讨论，这些商家的套路都是将消费者关注的品质、成分类词汇注册为商标，再通过包装排版模糊商标与产品宣传的边界，一句“这是注册商标”便试图规避虚假宣传的指控。

中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示，虽然从单个商标注册的角度，企业不一定违法，但通过组合使用的方式，实际上会对消费者产生误导，涉嫌侵犯消费者的知情权和选择权。

对于上述乱象，监管层面已有动作。公开信息显示，当前，我国商标法正在进行新一轮修改，4月10日，商标法修订草案已通过全国人大常委会首次审议，其中新增的相关规定，直指“心机商标”乱象，将为整治这类文字游戏提供更明确的法律依据。2025年12月公布的商标法修订草案中明确，以误导公众的方式使用注册商标的，责令限期改正；逾期不改正的，处五万元以下罚款；情节严重的，撤销注册商标。(大众新闻·东烽财经栏目组）