老字号频遭 “商标碰瓷”：保护无形资产不能等 “事后救火”

阅读：4 2025-12-05 10:34:28

一家经营 20 年的老字号小吃店，因未及时注册商标被迫改名；另一家创立于 1985 年、被誉为 “苍蝇馆子代表” 的老饭店，在当地出现一家招牌、宣传均高度雷同的仿冒店，而这家“仿冒店”竟然抢先注册了商标。这种餐饮行业的“商标碰瓷” 行为，既窃取老字号多年积累的商誉，也误导消费者选择，严重破坏市场公平生态。

据红星新闻报道，此类乱象并非个例。在全国范围内，批量抢注商标、仿冒运营的情况屡禁不止：有公司一次性申请注册 500 余件商标，通过转让售卖、仿冒经营牟利；更有企业专门瞄准未注册商标或可 “擦边” 注册的高流量餐饮老店，拒绝合作便在周边开设山寨店，形成灰色产业链。

商标保护的缺失，广泛存在于餐饮、汽车到电子、酒水等多个领域，众多知名品牌都曾栽过跟头。2010年，苹果公司推出 iPad 产品时，因未提前核查中国市场商标注册情况，导致 “iPad” 商标被深圳某公司抢先注册。苹果公司最终以 6000 万美元的高额代价达成和解，这场纠纷也成为商标保护领域的典型案例。对于中小企业和老字号而言，维权成本高、周期长，往往面临 “赢了官司、丢了市场” 的困境。

商标是企业的核心无形资产，更是市场秩序的重要基石。面对恶意抢注乱象，监管层应打破数据壁垒，建立国家知识产权局与地方市场监管部门的信息共享与预警联动机制，开放地方商标查询、归类权限，通过大数据关联分析，对短时间内批量注册、频繁转让商标的主体进行标注预警。另一方面，需强化相关法规的落地执行，对不以使用为目的的恶意注册行为加大惩处力度，提高违法成本。

对企业而言，尤其是中小商家和老字号，更应强化商标保护意识：提前布局核心品类及关联商标注册，借助行业协会建立维权互助机制，避免 “苦心经营数十年，一朝被抢空” 的悲剧。

恶意抢注商标本质是投机取巧的不正当竞争，既违背商业诚信，也动摇市场公平的根基。餐饮等行业的发展，终究要回归产品质量与服务本质 —— 靠口味赢口碑、靠诚信立品牌，才是长久之道。