从田间走出的品牌——山西高平首件果蔬集体商标“益源”诞生记

□ 本报记者 秦海峰

近期，山西省高平市慧民农业专业合作社正式获准注册“益源”集体商标，成为该市首件果蔬类集体商标。这一纸证书，不仅标志着一个品牌的诞生，更意味着高平农业在品牌化、标准化发展进程中迈出关键一步。

慧民农业专业合作社成立于2023年4月，从最初的无土栽培温室大棚示范园区，到如今拥有自主品牌的农业合作组织，其发展路径恰是我国众多农业合作社从“重生产”到“塑品牌”转型的缩影。该合作社聚焦高端果蔬种植，坚持“为消费者提供安全放心的无公害果蔬”的理念，依托“合作社+农户+基地”模式，逐步打造出以三色小番茄、草莓番茄、紫薯、西瓜红薯等为代表的优质产品集群。

从2023年建成智能温室大棚，到2024年推进土地流转并专项种植红薯，再到2025年成功注册“益源”商标……从田间走向市场，从产品走向品牌，慧民农业专业合作社展现出强劲的发展势头和清晰的战略路径。

注册集体商标并非易事，尤其对农业合作社而言，材料准备、流程规范等都是全新课题。在这一过程中，高平市市场监管局（知识产权局）与高平市知识产权协会主动介入，组成服务专班，多次走进合作社大棚和办公场所，开展政策辅导和申报指导，从商标查询、材料填报到使用管理，为该合作社提供全流程服务。

“知识产权服务不仅要‘送上门’，还要‘扎下根’。”高平市知识产权协会相关负责人表示，“益源”集体商标的成功注册，是高平市知识产权强市建设的鲜活实践。

集体商标的价值，远不止于一纸证书，它既是产品质量的承诺，也是产业聚合的象征，更是农户增收、农业增效的新引擎。“益源”集体商标启用后，慧民农业专业合作社将对符合标准的成员单位产品实行统一包装、统一宣传、统一管理，进一步提升产品辨识度和市场竞争力。

高平市市场监管局相关负责人表示，“益源”集体商标的成功注册，为该市农业品牌建设树立了样板。下一步，该局将围绕区域特色农产品，继续加强商标品牌培育，推动更多农业经营主体申请商标、专利和地理标志，助力“高平产品”向“高平品牌”转型升级。

从一家合作社的探索到一个区域的实践，高平正以“商标+”为笔，绘出一幅从“田间”到“品牌”的乡村振兴新图景。