别把商标玩坏了！有口碑才有市场

转自：中国商报

#中商时评#【别把商标玩坏了！#有口碑才有市场#】“0添加”和“无添加”咋就不一样了呢？国家知识产权局商标局官网近日显示，“千禾0”等商标被宣告无效。这样的处理结果，完全契合市场预期。玩“文字游戏”的商标和包装，远不止“千禾0”，还有像“一品牛”没牛肉，“‘山里来的土’鸡蛋”，这些“心机商标”让人防不胜防。但消费者的眼睛是雪亮的。商家若妄图利用商标玩文字游戏欺骗大众，既躲不过监管部门的锐眼，也会被消费者抛弃。而且法律法规的不断完善，也在为市场注入强心剂。今年3月发布的《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》就已规定：食品标签不能再用“不添加”“零添加”这些词来强调配料了。但更关键的还是企业要有坚守诚信的自觉。产品的商标、名称和包装，是消费者识别商品的标识，也是企业对品质、对社会的承诺。金字招牌、百年老店，靠的是诚信与品质，从来都不是“概念”噱头。在商品商标、包装等方面“抖机灵”，严格来说已经涉嫌误导消费和虚假宣传了。企业还是应该把精力放在提升产品、服务品质上，用口碑赢得市场。您觉得呢？（中国商报评论员 彭婷婷）