别让“心机商标”混淆视听

“买了‘去屑三分钟奇迹洗发水’，用后发现去屑效果一般，根本没有奇迹可言。找商家理论，对方说这款洗发水就叫‘去屑三分钟奇迹’。”不少人也有类似的经历，网友将此现象称为“心机商标”，包括“××0添加”酱油、“壹号土”猪肉等。网友纷纷表示被这些商家绕进了“文字迷宫”，不知不觉中掉入了其精心设计的消费陷阱。（来源《法治日报》）

顾名思义，“心机商标”是商家精心设计的商标名称，通过玩“文字游戏”的方式，误导消费者。这些商标名称表面上看似“正常”，实则暗藏玄机。商家通过拆分词汇、夸大描述、模糊标注、大小字号混用等方式，把商标隐藏在文字内，制造信息差，混淆视听，让消费者产生错误认知，进而影响购买决策，以获得商业利益。

媒体调查显示，从食品到日用品，这类误导性极强的“心机商标”几乎覆盖生活全品类，消费者很容易就被“套”进去。商家深谙“先入为主”的传播逻辑和消费心理，将商标作为营销的“利剑”，用模糊表述混淆商品属性与商标名称，使消费者在无意识间接受暗示，做出非理性消费决策。这种“擦边球”式营销，既规避了广告法的明确约束，又利用了商标注册审核与实际使用监管的时间差，形成了监管盲区。

“心机商标”不仅损害了消费者的知情权，违背了公平交易的原则，更扰乱了市场的正常秩序。面对“心机商标”的肆虐，监管部门必须加大整治力度，用心规范，从严把好注册关，加强对商标申请的审核。我国《商标法》明确禁止“带有欺骗性”的商标，审查员在审核过程中，应加强对拆分词汇、夸大描述等违规行为的监管，规范文字使用，从源头规避商标歧义的产生。同时，可以探索利用人工智能、大数据等现代科技手段，建立AI语义分析系统，在商标注册环节引入智能分析和识别，提高审核效能。

至于已经注册成功的“心机商标”，监管部门也要采取措施予以清理，防止其扰乱市场、侵害消费者权益。应畅通消费者举报渠道，对那些具有明显误导效应的争议商标，依法依规宣告其无效，切实维护市场秩序和消费者合法权益。此外，市场监督管理部门还应积极履行职责，对违规使用商标的企业进行处罚，防止其继续误导消费者。

消费者自身也应提高警惕，增强辨别能力。在购买商品时，不要被商标的名称所吸引，而要仔细查看商品的成分、功效、产地等信息，做到心中有数。同时，如果发现“心机商标”，要勇于向监管部门举报，共同维护良好的市场环境。