■融媒体记者 许小程 通讯员 钱沛云 洪颍雅

昨日，泉州市中级人民法院开展“法沁文馨”泉州文化遗产保护合作系列活动以及“半城烟火半城仙”商标捐赠仪式。泉州市文旅局表示，“半城烟火半城仙”商标今后将打造为展现泉州独特城市气质的优质IP。

商标被认定为公共文化资源

2013年，东南早报刊发了《泉州：半城烟火半城仙》相关报道后，该标语迅速走红。2018年，文旅部门刊印《半城烟火半城仙——寻访海上丝绸之路起点泉州》旅游手册向公众发行。近几年，相关部门多次推出以“半城烟火半城仙”为题目的文章推荐泉州旅游。

2021年，泉州市某广告公司将“半城烟火半城仙”注册为商标。去年，一家餐饮公司在抖音平台的“人间烟火小半仙”店铺上传了多张带有“半城烟火半城仙”文字的宣传图片，售卖茶饮、果汁等饮料，广告公司将餐饮公司起诉至法院，索赔10万元。

今年4月，泉州市中级人民法院二审认定，“半城烟火半城仙”与泉州的城市特色紧密相关，属于公共文化资源，具有非独占性和非排他性，应属于群体共有，驳回广告公司的诉讼请求。随后，广告公司表示，将把“半城烟火半城仙”商标捐赠给政府部门使用。

昨日，泉州市文旅局、泉州市文保中心与广告公司签订捐赠协议，该商标正式无偿转让给政府部门使用。泉州世界遗产公共文化资源保护第一案有了完美结局。

转让后将开展一系列推广活动

泉州市文旅局交流合作科科长曾世彬介绍，“半城烟火半城仙”这一文化标识是“宋元中国·海丝泉州”城市品牌的补充，有助于多方面、深层次展示城市品牌的内涵。未来，“半城烟火半城仙”商标的使用将着眼于两个方向。

其一，从商标本身出发，计划将其定位为泉州的城市文旅形象和城市公共文化标识，以此作为宣传泉州形象的重要标签。为此，文旅部门将开展一系列专题推广活动，包括拍摄主题宣传片和系列创意短视频，同时还会对商标标识进行美学上的优化提升，以增强其视觉吸引力。此外，泉州文旅部门还计划创作并排演以“半城烟火半城仙”为主题的文旅推介情景剧，全方位推广这一城市品牌。

其二，该商标纠纷案被视为一个典型案例，希望在应对其他公共文化标识被恶意抢注现象上，能起借鉴作用。不少文化遗产、世界遗产以及非遗项目的标签和名称也曾遭遇类似的恶意抢注。借鉴“半城烟火半城仙”商标案的处理方式，希望能引导市场主体采取积极的行动。一方面，鼓励企业或个人将抢注的公共文化标识捐赠给官方，恢复这些标识的公共属性；另一方面，如果捐赠不可行，可通过法律手段追回这些被抢注的城市公共文化标识，确保它们能够真正服务于公众，促进文化的传承与发展。